五分pk10app:腾讯珠玑助力美赞臣发力AI内容营销-阿坝新闻

作者:五分pk10app发布时间:2020年01月21日 8:13  【字号:      】

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近年来⌒♂,随着新生儿出生率逐渐下滑∵┊,出生地域日趋下沉♀〇⊿,未来对母婴行业市场营销的挑战也在逐步加大π⊙。作为全球知名婴幼儿营养品跨国企业π,美赞臣中国一直致力于提高母婴用户群体的服务与体验□π。面临更加复杂的市场环境♀□▽,美赞臣开始将营销重点从传统营销开始向内容营销转移↑〇∟,并联合腾讯智慧零售▽,借助AI算法能力﹡,更及时、高效地洞察消费需求π♀♀,让优质内容成为品牌主张的最佳承载体⌒。目前♀∟π,通过前期对品牌关键词库和行业优质内容库的深度学习?□☆,腾讯AI已经可以快速生产出符合美赞臣传播需求、并让用户切实受益的专业文章▽□◇。经多平台的测试投放◇,部分内容在数字营销上的表现甚至是人工输出内容的两倍▽⊿♂,大大提升了美赞臣内容营销效率——很难想象☆∟,这是双方合作仅三个月的成果⊙。“腾讯的AI 自动化写作引擎非常好地帮助我们满足消费者个性化需求的同时⊿,又达到品牌传播的目的⊿♀,使美赞臣对中国消费者教育起到了积极的作用△,协助了美赞臣更好地实现给宝宝一生最好开始的使命π。”美赞臣表示↑⊿。首款AI智能营销写作引擎腾讯珠玑取自成语“字字珠玑”□⊙△,是目前市场上首款可基于用户需求定制化〇,全自动生成营销长文的AI写作产品□﹡。相较于单句广告以及商品推荐文案的生成难度π♂,营销长文在算法难度上更具有挑战性♂π,需同时解决句子通顺性、上下文逻辑以及主题一致性、文章风格多样性等难点↑▽⌒。以美赞臣为例?♂,珠玑目前的长文写作已经实现了产品功能和科普性知识的完整兼容↑。经过前期大量的机器训练〇,美赞臣仅需输入与商品相关的几个关键词如“产检”“护理”“喂养”┊△△,即可生成包含产品卖点信息的多角度、多话题带货文章——这也得益于珠玑背后的海量内容数据和亿级别词条的知识图谱体系♂⊿。AI产出的文章已经经过美赞臣投放测试同时♂,因行业特殊属性△⌒□,母婴领域的营销内容更趋于专业化↑,其中包含营养学、婴幼儿护理、喂养技巧、婴儿饮食等知识点植入π◇,这些都对珠玑的深度学习能力、算法优化、文章模版种类提出了更高要求△◇。选题写什么□﹡?AI辅助〇△,不再“拍脑袋”针对不同年龄∵⌒,地域♂∴,需求的用户进行差异化、精细化的内容运营策略是美赞臣一直探索的方向〇﹡,“这需要对行业以及用户有极深的理解∟,并通过技术和细分运营策略来实现┊□┊。”美赞臣数字营销团队表示△⊿。借助珠玑┊⌒⌒,美赞臣针对平台上的母婴消费者特性⊿,对不同受众的阅读偏好进行聚类分析〇△,提取出用户群体最关心的话题关键词∴▽。经分析发现♂,S0段(0-6个月)的妈妈最关心“吐奶”∵♀,“哭闹”□。而“孕中晚期”的妈妈则注意“顺产”、“产检”等话题◇。通过大数据洞察▽,珠玑帮助美赞臣在海量数据(603138,股吧)库中┊,筛选出关联度最高的内容π☆♂,精准匹配宝妈兴趣点□♀。此外π△,生成文章的风格、长度还取决于不同渠道的属性♀﹡◇,例如┊↑▽,某生活方式分享平台的用户偏爱晒单⌒,喜好长文分享〇∵,配以丰富的图片♀。而在某母婴垂直论坛上◇﹡,用户则偏好记录宝宝成长历程﹡,阅读的文章类型偏向短平快的科普类∵。AI辅助选题洞察☆∴□,迅速帮助品牌营销团队提升了内容产出效率和精准度♂。过去⌒♂,美赞臣生成一篇母婴文章需要经过多个步骤——选题挖掘、撰文、修改、审核┊。如今﹡﹡↑,这些工作两步即可完成——AI写作和审核◇∴﹡,平均每篇文章为品牌主提升了超过10倍的效率♂☆﹡。珠玑为基础∵◇◇,全面提升内容营销效能基于良好的合作基础♂,双方将在内容智能分发、建立专属行业知识图谱等方面进行深度探索↑□。随着美赞臣在微信生态的进一步深耕♂↑,AI写作、智能分发两大产品功能将在内容营销、流量运营上发挥重要作用π△﹡。腾讯珠玑团队表示♀♂☆,后续将根据定制化需求↑,为美赞臣打造一整套文章质量评价模型♂∴,帮助其筛选优质内容◇┊♂,更大程度提升消费者的体验♀♀◇。

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